5 · LA CARRERA
La exclusividad
Has firmado un anuncio de coches con dieciocho meses de exclusividad. En esos dieciocho meses te llegan ocho trabajos.
Leer el encargo entero
Vas a pasar por ellos dos veces: primero como si la exclusividad fuera por marca, y después como está redactada de verdad en lo que firmaste — por sector.
Ronda 1 · por marca — «no puedes anunciar otra marca de coches»
- ESCENA
- La exclusividad · Ronda 1
- TOMA
- 1 de 8
- TOMA 1: por rodar
- TOMA 2: por rodar
- TOMA 3: por rodar
- TOMA 4: por rodar
- TOMA 5: por rodar
- TOMA 6: por rodar
- TOMA 7: por rodar
- TOMA 8: por rodar
Un anuncio de otra marca de coches.
Tu elección
La lección, por escrito¿Prefieres leerla sin jugar? Está entera aquí.
Un anuncio, o casi el año
Por marca se bloqueaba uno de los ocho. Por sector, cinco.
Esa es la diferencia entre las dos cláusulas, y es la diferencia entre una exclusividad de dieciocho meses que te cuesta un anuncio y una que te cuesta casi el año. La misma palabra en la llamada, el mismo caché, el mismo trabajo.
Firmar con una marca de coches puede significar no trabajar para ninguna otra durante dos años. Eso no es una cláusula — es un trozo de tu carrera que estás vendiendo, y tiene precio como todo lo demás. El problema no es venderlo. El problema es venderlo sin saber qué había dentro.
Así que lo que hay que pedir es pequeño y lo cambia todo: que el sector venga con una lista cerrada de categorías, escrita, en vez de con una palabra. «Automoción» no significa lo mismo para ti que para el departamento legal de la marca, y el que decide es el contrato, no el diccionario.
El oficio
La exclusividad se negocia como todo lo demás: su duración, su alcance y su precio. Y es la única parte de un contrato de publicidad donde lo que vendes no es un día de tu tiempo — es un trozo de lo que puedes hacer después. Por eso es la parte que se lee la última y debería leerse la primera.