5 · LA CARRERA
No te pagan el día
Cuatro anuncios, cuatro marcas distintas, un día de rodaje cada uno. Tu representante te dice que el caché del día es el mismo en los cuatro.
Leer el encargo entero
Puedes hacer tres preguntas en total —tres, no tres por oferta— y después decides cuáles coges.
- ESCENA
- No te pagan el día
- TOMA
- 1 de 4
- TOMA 1: por rodar
- TOMA 2: por rodar
- TOMA 3: por rodar
- TOMA 4: por rodar
3 preguntas quedan
Una marca de cerveza
«Campaña de verano. Un día, en exteriores, fácil.»
Una app de banca
«Pieza corporativa, uso interno. No se emite en ningún sitio.»
Una cadena de supermercados
«Spot de televisión nacional, tres meses.»
Una marca de coches alemana
«Campaña europea. Cliente grande, buena producción.»
4 ofertas por decidir
La lección, por escrito¿Prefieres leerla sin jugar? Está entera aquí.
El caché es la parte pequeña
En publicidad el caché del día es la parte pequeña. Lo que de verdad se paga es el uso: dónde se ve, en qué medios, durante cuánto tiempo.
Dos anuncios rodados el mismo día, con el mismo trabajo, pueden pagar diez veces distinto — y la diferencia no está en lo que hiciste. Está en lo que cediste.
Son tres preguntas y cambian el precio:
Dónde. España no es Europa, y Europa no es el mundo.
Cuánto tiempo. Un año no es dos, y «a perpetuidad» es exactamente lo que suena.
En qué medios. Internet lo cambió todo: «solo redes» ya no significa poco.
Y una cuarta que no es una pregunta sino una costumbre: si hay opción de prórroga, tiene que llevar un precio escrito hoy en el contrato. Una prórroga sin cifra es un cheque en blanco con tu firma.
Por qué aquí no hay ni una cifra
Habrás notado que en este taller no hay una sola cifra. Es a propósito: los importes dependen de la negociación, de la agencia y del año, y no los publica nadie con honestidad. Inventármelos enseñaría justo lo contrario de lo que va esto — que lo que importa es el número. No lo es. Lo que importa es lo que hay al lado.
Y lo que esto no es
Esto no es asesoría legal y no sustituye a un abogado. Es la lista de lo que hay que leer antes de firmar y lo que hay que preguntar cuando no está — que es la parte que no enseña nadie, y el motivo de que tantos actores se enteren tres años después de que su cara sigue en una pared de otro país.